Marketing Universitário – Depois de se formar no ensino médio, cada vez mais jovens decidem fazer um ensino superior. Entre 2007 e 2017, o número de matrículas no ensino superior no Brasil aumentou 56,4%. De acordo com o censo, atualmente cerca de 8.033.574 alunos estão matriculados no ensino superior. 

As empresas deveriam estar satisfeitas com essa tendência, mais graduados significa mais funcionários júnior qualificados. Neste post, vamos explicar do que se trata isso, o que é marketing universitário e até que ponto essa abordagem é apropriada para atingir o público-alvo dos estudantes.

O que é marketing universitário?

O termo “marketing universitário” inicialmente abrange duas coisas: primeiramente, marketing, quais universidades e universidades de ciências aplicadas operam a fim de ser atraente para os estudantes que acabaram o colégio. Por outro lado, se refere às atividades de marketing pessoal de empresas que têm como alvo especificamente estudantes. Na nossa contribuição, focamos no último aspecto.

Porque: No mercado de trabalho atual, não só graduados competem pelas posições mais atrativas, mas as empresas também competem pelos melhores funcionários júnior. Hoje os graduados em universidades colocam diferentes demandas em seu futuro empregador, como a responsabilidade social corporativa ou a conciliação da vida profissional com a vida pessoal.

O marketing de ensino superior como o marketing pessoal serve para as empresas alcançarem um grau mais elevado de conscientização, para transmitir a melhor imagem possível de si como empregadora e para vincular especialistas e executivos à empresa o quanto antes. Do ponto de vista do recrutamento, o marketing de ensino superior também cumpre a função de aumentar a qualidade de candidaturas não solicitadas. Em termos concretos, isso significa que somente os graduados que melhores atenderem os requisitos da empresa devem se candidatar. Assim, o marketing universitário também serve para otimizar os processos de recrutamento.

Como funciona o marketing universitário?

Para que o marketing de RH das empresas atinjam o efeito desejado, as empresas devem primeiramente atrair candidatos em potencial – por exemplo, com palestras, anúncios ou eventos informativos. Na próxima etapa, as empresas constroem um vínculo mais forte com o público-alvo de estudantes. Estágios e workshops são meios adequados para isso. Mas até competições ou bolsas de estudo são direcionadas a candidatos talentosos e motivados – e portanto, interessantes.

Esse compromisso também fortalece as empresas oferecendo empregos de meio período aos alunos, convidando-os para eventos corporativos, como cursos de treinamento, ou facilitando a cooperação para a tese de bacharelado ou mestrado.

O marketing universitário de sucesso também inclui clássicas atividades de marketing e formulários adaptados para o público-alvo de estudantes. As empresas podem perfeitamente alcançar os acadêmicos em universidades e faculdades, porque os estudantes são muito frequentes e em grande número na instituição de ensino. Eles visitam os mesmos lugares repetidas vezes: bibliotecas, cafeterias ou instalações esportivas.

O mesmo vale online: Estudantes geralmente estão no Facebook , Instagram e nos sites de biblioteca ou da universidade. O marketing para esse grupo de pessoas é muito efetivo se você aproveitar essa brecha. 

Quais canais são mais adequados?

Os meios de publicidade em mídia impressa e online mais adequados, são:

  • Pôsteres
  • Anúncios impressos em publicações universitárias
  • Carrinhos de informação, eventos
  • Banner publicitário em sites de universidades, outras formas digitais de propaganda
  • Promoção de produtos
  • Campanhas crossmedia
  • Formatos de conteúdo, como blogs de carreira ou vídeos da vida diária do escritório
  • Participação em competições
  • Cooperações com conselhos estudantis e universidades
  • Marketing de Influenciadores
  • Recomendações de colegas estudantes

Não importa qual canal você escolha, você deve estar ciente do seu objetivo. Destinos populares são, por exemplo, promover eventos, aumentar a conscientização sobre a employer brand ou aumentar a candidatura de jovens profissionais. Há um valor agregado para jovens talentos oferecerem. Para fazer isso, você deve trabalhar intensivamente com seu público-alvo e identificar claramente os pontos de venda exclusivos. Isso também inclui observar mais de perto as mudanças no uso da mídia. A Geração Y, em particular, quer criatividade e abordagens bem humoradas.

Por que você deve alcançar os alunos cedo

Profissionais jovens e jovens talentos estão se tornando escassos. Quanto mais trabalho posicionando sua marca tiver, mais funcionários júnior em potencial sua empresa terá.

De acordo com um levantamento das empresas de 2014/2015, o marketing universitário é uma das três tendências mais importantes no marketing pessoal.

Em ascensão estão tendências no setor digital, como recrutamento social ou recrutamento móvel. Por meio de uma combinação inteligente de canais e campanhas de crossmedia, você pode criar uma estratégia eficiente. Iniciando o contato cedo você economiza custos de postagens de emprego caras. Na luta dos talentos aplica-se: “quem vem primeiro, é servido primeiro”.

Marketing universitário – as vantagens mais importantes de relance

O público-alvo de estudantes é extremamente importante para as empresas continuarem a disputar na competição internacional com pessoal altamente qualificado. Para atingir esse objetivo, um ótimo marketing universitário é ideal. Suas principais vantagens:

  • Contato precoce e direcionado com alunos motivados e talentosos
  • Imagem externa positiva da empresa, imagem corporativa atraente
  • Alívio de processos de recrutamento internos
  • Vantagens competitivas em tempos de competição global por especialistas e executivos

Com a Estudante Herói, você pode alcançar o grupo-alvo de alunos com facilidade e eficiência. Ao definir com precisão o público-alvo, os líderes de RH e de marketing evitam o desperdício e alcançam a eficácia ideal em seu marketing de ensino superior. Este exemplo mostra como o marketing universitário pode ser eficaz.